Мир поиска информации меняется. Всё больше пользователей задают вопросы не Google, а ChatGPT, Поиск с Алисой, Gemini, Perplexity и другим AI ассистентам. Если вашего бренда нет в ответах нейросетей, вы теряете клиентов.
GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization) это новые направления маркетинга, которые определяют, как ваш бренд представлен в ответах искусственного интеллекта.
«Маркетологи раньше оптимизировали для трафика. Теперь им нужно оптимизировать для влияния. Думайте о цифровых каналах, особенно о новых поисковых системах (ChatGPT, Perplexity и др.) как о билбордах или телевидении. Ваша задача: захватить внимание, вовлечь и сделать что то запоминающееся.»
Rand Fishkin, основатель SparkToro и Moz
Ниже разберём реальный отчёт на примере телеком рынка: МТС, t2, Билайн, МегаФон, Yota. Смотрим на графики и делаем выводы.
Раздел «Конкуренты»: 8 метрик для анализа рынка
Лидерборд
Рейтинг компаний по количеству упоминаний в ответах AI. Показывает, кто из игроков рынка упоминается чаще всего.
Вывод: МТС доминирует с двукратным отрывом (11,670 упоминаний). У t2 лучшее соотношение ссылок к упоминаниям бренда. Yota критически отстаёт.
По AI провайдерам
Распределение упоминаний по ChatGPT, Gemini, Perplexity и другим AI ассистентам. Каждая платформа имеет свою аудиторию.
Вывод: OpenAI генерирует больше всего упоминаний (~6,500). В Perplexity сильнее позиции t2. Поиск с Алисой даёт минимум упоминаний.
По продуктам
Разбивка упоминаний по продуктам компании. Позволяет понять, какие продукты AI рекомендует чаще.
Вывод: МТС доминирует в категории «домашний интернет». Билайн практически отсутствует, критический провал для крупного провайдера.
Share of Voice
Доля голоса вашего бренда среди конкурентов. Ключевая метрика GEO маркетинга.
Вывод: МТС занимает 31.2% голоса, Билайн 25.3%, t2 и МегаФон по ~18%, Yota всего 6.5%. Доля голоса выше доли рынка = рост бизнеса.
Brand Mention Rate
Процент ответов, содержащих упоминание бренда. Показывает, насколько часто AI включает вас в ответы.
Вывод: МТС упоминается в 54.9% ответов (каждый второй). Yota только в 16.8% (каждый шестой). Разрыв критический.
Эксклюзивность
Упоминания только вашего бренда без конкурентов. Чем больше эксклюзивных упоминаний, тем сильнее позиция бренда в сознании AI.
График доступен в полном отчёте
Brand Visibility
Динамика видимости бренда во времени. Помогает оценить эффект от маркетинговых кампаний и PR активностей.
График доступен в полном отчёте
По конкурентам
Эксклюзивные упоминания в разрезе конкурентов. Показывает, кто из конкурентов чаще упоминается без вас.
График доступен в полном отчёте
Раздел «Ссылки»: 3 метрики для трафика из AI ответов
Топ доменов
Рейтинг доменов по количеству ссылок в ответах AI. Если ваш домен в топе, отлично. Если нет, нужно работать над авторитетностью.
Вывод: msk.t2.ru абсолютный лидер по ссылкам. МТС компенсирует множеством поддоменов (moskva, support, media). Агрегаторы moskvaonline.ru и 101internet.ru активно цитируются.
По AI провайдерам
Распределение ссылок по AI ассистентам. Показывает, какие AI чаще всего ссылаются на ваш контент.
Вывод: Google Gemini и OpenAI дают больше всего ссылок. Perplexity активно ссылается на агрегаторы. Поиск с Алисой и Чат с Алисой AI дают минимум ссылок.
Динамика ссылок
Изменение количества ссылок во времени. Растущий тренд означает, что нейросети всё больше доверяют вашему контенту.
График доступен в полном отчёте
Раздел «Тональность»: 4 метрики для репутации бренда
Распределение
Соотношение позитивных, нейтральных и негативных упоминаний.
Вывод: 88.48% нейтральные, 5.99% позитивные, 5.53% негативные. AI редко занимает сторону, но это возможность выделиться качественным контентом.
Общий балл
Оценка качества ответов AI о вашем бренде по ключевым параметрам: информативность, достоверность, рекомендации, предпочтение бренда.
Вывод: Высокая информативность и справедливость. Низкая достоверность и предпочтение. AI не уверен в фактах и редко рекомендует конкретный бренд. Бренд с экспертным контентом может захватить позицию лидера.
Динамика тональности
Изменение тональности упоминаний во времени. Позволяет отследить, как меняется отношение AI к вашему бренду.
График доступен в полном отчёте
По источникам
Тональность в разрезе AI провайдеров. Какой AI ассистент относится к вашему бренду лучше, а какой хуже.
График доступен в полном отчёте
Раздел «Реклама»: 3 метрики для AI продвижения
Рекламные блоки
Распределение рекламных упоминаний: ваш бренд vs конкуренты.
Вывод: 72.77% прочие рекламодатели, 25.74% конкуренты, 1.49% наш бренд. Конкуренты занимают четверть рекламного пространства. Нужно срочно наращивать присутствие.
Топ доменов (реклама)
Рейтинг рекламных площадок по упоминаниям. Какие сайты AI ассистенты рекомендуют в рекламных блоках.
График доступен в полном отчёте
Динамика рекламы
Изменение рекламных упоминаний во времени. Показывает тренды рекламного присутствия вашего бренда и конкурентов.
График доступен в полном отчёте
Заключение по телеком рынку
Лидер: МТС с 31% Share of Voice, 55% Brand Mention Rate, лидерство в 4 из 5 AI платформ.
Сильные позиции: t2 с лучшим ссылочным профилем, лидерство в Perplexity.
Проблемные зоны:
- Yota: критически низкая видимость (6.5% SoV, 17% BMR)
- Билайн: провал в категории «домашний интернет»
- Все бренды: низкий % рекламного присутствия в AI
Рекомендации:
- Изучить контент стратегию лидеров (МТС, t2)
- Усилить работу с Perplexity и OpenAI, там основной объём
- Инвестировать в рекламу в AI поиске
- Создавать экспертный контент для повышения достоверности
Начните анализировать своё присутствие в AI
AI поиск это настоящее. Каждый день миллионы пользователей спрашивают нейросети о товарах и услугах.
Три шага:
- Подключите мониторинг: добавьте свой бренд и конкурентов в gptfox.io
- Сформируйте первый отчёт: получите 18 метрик о текущем положении
- Действуйте на основе данных: используйте AI инсайты для улучшения позиций
