9 нейросетей · Стоматология · 2026Исследование · 9 нейросетей · Стоматологии Москвы · 2026
brandfound.
Разбираем 4941 ответ девяти нейросетей на запросы про лечение зубов в Москве. Показываем, кто попадает в рекомендации и почему. Это исследование всего рынка, а не одной клиники.
Полная версия исследования одним файлом. Берите на встречу с командой или клиентом.
· Полное исследование
4 941 ответ 9 нейросетей про лечение зубов в Москве: 94 клиники, 6 групп запросов, 2 400 сайтов-источников. Кто попадает в рекомендации ИИ и что на это влияет.
01 · Методология
Мы обошлись без опросов и экспертных оценок. Девяти нейросетям задали одинаковые вопросы про лечение зубов в Москве и разобрали их реальные ответы. Дальше описано, что именно мы измеряли, почему это имеет значение и где проходят границы выводов.
4941 ответ · 9 нейросетей · 94 клиники-конкурента · около 38 000 упоминаний · около 2400 цитируемых доменов · 15 458 ссылок. Снимок: июль 2026, Москва.
В основе не опрос и не экспертные оценки, а сплошной разбор реальных ответов девяти моделей. Мы не выясняли, что думают пациенты: мы посмотрели, что нейросети говорят сами.
Выбор клиники всё чаще начинается в диалоге с нейросетью. Человек спрашивает «где недорого поставить имплант» или «куда идти ночью с острой болью» и получает готовый список названий с адресами и ценами.
В нашем наборе хотя бы одна клиника названа в 91,7% ответов: 4531 из 4941. Представление о том, куда идти лечиться, складывается у пациента ещё до звонка и до записи.
Каждая из девяти нейросетей получила одинаковый набор запросов и дала ровно по 549 ответов. Выборка сбалансирована, поэтому движки можно честно сравнивать между собой: разницу задаёт сама модель, а не разное число вопросов.
В замере участвовали: Google Gemini, Google AI Mode, Perplexity, Поиск с Алисой, OpenAI (ChatGPT), Чат с Алисой AI, Grok, DeepSeek, GigaChat.
Все запросы разбиты на шесть групп по смыслу. У каждой группы своя механика попадания в ответ и свои лидеры.
Отдельно упоминания размечены по семи направлениям лечения: от хирургии и имплантации до детской и эстетической стоматологии.
Каждое попадание клиники в ответ мы относим к одному из двух типов. Упоминание по имени: нейросеть пишет название клиники прямо в тексте ответа. Упоминание ссылкой: нейросеть даёт ссылку на страницу клиники как источник.
Клиника может быть сильна в одном типе и почти отсутствовать в другом, поэтому мы всегда считаем их раздельно и показываем рядом, не сводя в один балл.
Доля в группе: в каком проценте ответов группы запросов встретилась клиника. Показывает силу клиники именно в этой теме, а не «в среднем по больнице».
BMR: доля ответов, где бренд назван по имени. Показывает, насколько нейросети помнят саму клинику, а не только читают её страницы.
Негативных запросов в замере не было, поэтому фокус исследования на присутствии, а не на тональности. Для справки тон ответов: 20% позитив, 77% нейтрально, 3% негатив.
Словарь · восемь понятий простыми словами
Дальше по тексту эти слова встречаются постоянно. Чтобы все понимали их одинаково, вот что они значат.
Сервис, который отвечает на вопросы текстом: ChatGPT, Gemini, Алиса и другие. В исследовании их девять.
Нейросеть пишет название клиники прямо в тексте ответа. Значит, она помнит клинику сама.
Нейросеть даёт ссылку на страницу клиники как источник ответа. Имя при этом может вообще не звучать.
Доля ответов, в которых бренд назван по имени. Показывает силу самого имени, а не страниц сайта.
Сколько процентов всех упоминаний рынка приходится на одну клинику. У лидера этого рынка 5,2%.
Сайт со списками клиник: ПроДокторов, DocDoc, Zoon и похожие. Нейросети часто берут ответы именно оттуда.
Группа запросов, близких по смыслу. Например, все вопросы про цены. В исследовании шесть кластеров.
Генеративная оптимизация: работа над тем, чтобы бренд попадал в ответы нейросетей. Как SEO, только для нейросетей вместо поиска.
02 · Выводы
Мы задали 9 нейросетям вопросы про лечение зубов в Москве, какие задаёт обычный пациент: «где вылечить кариес недорого», «куда обратиться ночью с острой болью». 4941 ответ, 94 клиники, около 38 000 упоминаний. Мы смотрели не на одну клинику, а на рынок целиком: кого нейросети советуют сами и на что при этом ссылаются. С комментарием Готти Вартаняна (CEO brandfound).
В 91,7% ответов названа хотя бы одна клиника: 4531 из 4941. Пациент спрашивает, где лечить зуб, и получает готовый список названий с адресами и ценами. Выбор клиники начинается в чате с нейросетью, ещё до поиска, до звонка и до записи. Клиника, которой в этих списках нет, для такого пациента не существует.
В ответ нейросети можно попасть двумя способами. Первый: нейросеть помнит клинику и называет её по имени. Второй: нейросеть находит страницу клиники и даёт на неё ссылку. Лидер рынка СМ-Стоматология использует оба пути: 1142 упоминания по имени и 1762 ссылкой. А Зуб.ру попала в ответы 1694 раза вообще без упоминаний имени, только страницами: нейросети читают её прайс и страницы услуг. Известность не обязательна, сильные страницы работают сами.
У нейросети нет собственного мнения о клиниках. Она пересказывает справочники, карты и рейтинги: ПроДокторов, DocDoc, 32top, Zoon, Яндекс Карты, 2ГИС. Всего 29 справочников дают столько же показов, сколько 101 сайт клиник. Поэтому полная карточка в справочниках и на картах для видимости в нейросетях важна не меньше, чем собственный сайт.
В каждой нейросети и в каждой группе запросов лидеры свои. В Gemini впереди СМ-Стоматология, в Поиске с Алисой НоваДент, в OpenAI ПрезиДЕНТ, в GigaChat Зуб.ру. Крайний случай: DeepSeek почти целиком занят одной клиникой, К+31 набирает там 592 упоминания. Общая цифра обманывает: смотреть нужно на каждую нейросеть и каждую группу запросов отдельно.
У лидера рынка всего 5,2% упоминаний, у топ-3 вместе 13,2%. Никто не занял рынок, свободного места много. Новая клиника может войти в ответы нейросетей за месяцы, если начнёт с простых групп: срочная помощь и открытые цены.
Правило 1. Сила в услуге не переносится в группу запросов. НоваДент лидирует в имплантации, OrthoLike в ортодонтии, но в общих группах запросов их почти не видно.
Правило 2. Каждая группа ценит своё. Доверие ценит имя, цены ценят цифры, седация требует оба сигнала, срочная помощь ценит точные слова: «круглосуточно», «без записи», «ночью».
Правило 3. Общая цифра обманывает. Лидерство К+31 в седации держится почти целиком на одной нейросети, DeepSeek. Без разбивки по движкам этого не увидеть.
Правило 4. Позиционирование под одну группу мешает в другой. Лёгкая стоматология лидер в ценах, но в группе доверия её нет.
Группы запросов ранжируются от простого входа к сложному. Начинать стоит сверху таблицы.
| Группа запросов | Что нужно для входа | Барьер |
|---|---|---|
| Срочная помощь | Страница «круглосуточно» и отметка «24 часа» на картах | Самый дешёвый вход, счёт идёт на недели |
| Цены и оплата | Открытый прайс, который нейросеть может прочитать | Просто: здесь побеждают открытые цифры |
| Сравнение вариантов | Одна честная статья-сравнение методов | Просто, но запросов в группе мало |
| Особые случаи и седация | Отдельная страница под каждый случай | Сложнее: лидер группы очень силён |
| Выбор клиники и доверие | Рейтинг и свежие отзывы на картах | Долго: отзывы копятся годами |
| Плановое лечение | Страницы услуг с ценами и авторитет в справочниках | Самый долгий путь |
Мы привыкли думать, что клинику выбирают по совету знакомых или по отзывам на картах. На деле первый список названий человек всё чаще получает у нейросети. И собран этот список не из знаний о клиниках, а из справочников, карт и страниц, которые модель смогла прочитать.
Хорошая новость в том, что рынок раздроблен: у лидера всего 5,2% упоминаний. Место в ответах нейросетей пока достаётся недорого. Начните со срочной помощи и открытых цен, замеряйте результат, и через несколько месяцев нейросети начнут называть вашу клинику.
Готти Вартанян, CEO brandfound03 · Направления
Выводы выше показывают рынок целиком. Здесь та же картина разложена по 7 направлениям лечения: кто лидер, какие клиники в топе и какая аномалия нашлась в каждом.
На рынке идут две игры: одну выигрывают имена во главе с ПрезиДЕНТ, а другую страницы во главе с Зуб.ру
· бренд-игра «по имени»
1 541
ПДПрезиДЕНТ
раз названа по имени в тексте ответа
· игра источников «страницами»
1 694
ЗРЗуб.ру
ссылок на страницы сайта, имя в тексте не звучит ни разу
Это два разных пути к видимости. В бренд-игре нейросеть называет клинику по имени прямо в тексте ответа: у ПрезиДЕНТ так приходит 79,7% упоминаний. В игре источников нейросеть ссылается на страницы сайта: у Зуб.ру 1694 ссылки и ни одного имени в тексте. В среднем по рынку имя даёт лишь 8,7% упоминаний, остальное приносят страницы. Ниже видно, как соотношение меняется от направления к направлению.
Самое плотное направление: пять клиник идут рядом, от 409 до 513 упоминаний. Лидер НоваДент. Он впереди не за счёт имени, а за счёт статей: клиника пишет обзоры про выбор метода, коронка или имплант, и нейросеть строит ответ на такой статье, называя клинику как автора.
Сила в услуге не переносится в общие запросы. НоваДент лидер хирургии и имплантации, но в общих группах запросов клинику почти не видно. Нейросеть цитирует её статьи, а имя произносит редко.
«У НоваДент 80 ссылок на статьи против 10 упоминаний имени в группе «Сравнение вариантов»»
источник · отчёт brandfound, 4941 ответ, июль 2026
Самое крупное направление по упоминаниям. Лидер НоваДент с 942 упоминаниями. Впереди он за счёт страниц: 1762 из 2227 упоминаний клиники по рынку приходят ссылками. Нейросети берут его страницы услуг как источник даже для общих вопросов про лечение зубов.
Первая клиника рынка не первая в самом массовом направлении. СМ-Стоматология собирает больше всех упоминаний по рынку, но в общей стоматологии уступает НоваДенту.
«НоваДент 942 · СМ-Стоматология 720 · ПрезиДЕНТ 663»
источник · отчёт brandfound, 4941 ответ, июль 2026
Лечение кариеса, чистка, профилактика. Лидер СМ-Стоматология с 577 упоминаниями. Её тянут статьи-советы: один материал «что делать, если выпал зуб» попал в 785 ответов. Нейросети любят полезный контент и называют его автора.
Одна удачная статья работает лучше десятков страниц услуг. Материал СМ-Стоматологии про выпавший зуб попал в 785 ответов нейросетей.
«Обычная страница услуги попадает в среднем в 20 ответов. Статья «что делать, если выпал зуб» попала в 785»
источник · отчёт brandfound, 4941 ответ, июль 2026
Брекеты и элайнеры. Здесь почти монополия: OrthoLike набирает 817 упоминаний, больше чем вдвое впереди второго места. OrthoLike это узкий бренд, который занимается только ортодонтией. Такой фокус считывают все 9 нейросетей: для них это «клиника про брекеты», и её называют первой.
Специализация бьёт размер. Большие сети закрывают все услуги сразу, но ортодонтию держит узкий бренд с одним профилем.
«OrthoLike 817 · Проприкус 364 · СМ-Стоматология 268 · iOrtho 233»
источник · отчёт brandfound, 4941 ответ, июль 2026
Итог по направлению
Правило рынка: сила в услуге не переносится в общие запросы. OrthoLike лидер ортодонтии, но в общих группах запросов бренд почти не виден.
Коронки, мосты, съёмные протезы. Лидер Самсон-Дента с 367 упоминаниями. Клиника берёт прайс-страницами на коронки: открытые цены и акции с указанием старой и новой цены. Нейросети охотно цитируют страницы, где цена видна сразу.
Дорогие клиники «из памяти» в ценовые ответы не попадают. Кто прячет прайс, того нейросеть в протезировании не советует.
«Самсон-Дента: 971 упоминание по рынку, из них 633 приходят ссылками на страницы сайта»
источник · отчёт brandfound, 4941 ответ, июль 2026
Итог по направлению
Правило рынка: позиционирование под одну группу мешает в другой. Лёгкая стоматология лидер ценовых запросов, но в группе «Выбор клиники и доверие» её нет.
Лидер СМ-Стоматология с 657 упоминаниями. Сеть закрывает детей через отдельный детский бренд, поэтому попадает и во взрослые, и в детские ответы. Второй идёт Dental Fantasy: чисто детская клиника, которую нейросети знают по детскому наркозу и седации.
Dental Fantasy это чистая «память»: нейросети выучили бренд из статей и подборок, а не с его сайта. Имя звучит в ответах без единой ссылки.
«Dental Fantasy: 616 упоминаний по имени, 0 ссылками»
источник · отчёт brandfound, 4941 ответ, июль 2026
Виниры, отбеливание. Самое маленькое направление: у лидера всего 191 упоминание. Впереди ПрезиДЕНТ. Клинику нейросети знают по имени: 79,7% её упоминаний это имя в тексте, а не ссылка. В эстетике, где выбирают «по бренду», это решает.
Направление без хозяина. Лидер эстетики набирает 191 упоминание, это в четыре раза меньше, чем у лидера ортодонтии.
«ПрезиДЕНТ 191 · Зуб.ру 175 · Лёгкая стоматология 162»
источник · отчёт brandfound, 4941 ответ, июль 2026
05 · Запросы
Каждая строка это запрос про лечение зубов и ответ одной из 9 нейросетей на него. Раскройте строку, чтобы прочитать ответ ИИ целиком: с подсветкой упоминаний клиник и списком источников, на которые он ссылается.
06 · Аналитика
Доля голоса, рейтинг клиник, тональность ответов ИИ и источники по нейросетям: те же виджеты, что и в продуктовом дашборде brandfound. Все данные за период исследования.
Живые данные · Ссылки
15 458 ссылок из примерно 2400 доменов. Справочники, карты и рейтинги получают долю видимости наравне с сайтами клиник. Раскройте домен, чтобы увидеть страницы-источники и ответы ИИ, где на них ссылались.
Акт V · Рекомендации
У лидера всего 5,2% голоса, у топ-3 вместе 13,2%. Рынок в ответах нейросетей никто не занял. Войти можно без рекламного бюджета: достаточно карточек в справочниках, карт и открытых цен на сайте.
ПроДокторов, DocDoc, 32top, Zoon, НаПоправку, StartSmile. Это условие входа для российских нейросетей: GigaChat берёт из справочников 36% ссылок, Чат с Алисой 34%.
Заполнить услуги, цены и часы работы, поставить отметку «круглосуточно» и постоянно собирать отзывы. Нейросеть дословно переносит рейтинг и число отзывов в ответ.
Открытый прайс, отдельные страницы под узкие случаи: седация, срочная помощь, лечение беременных. Плюс статьи-советы и статьи-сравнения, технологии и материалы в тексте.
Размещаться в подборках на крупных сайтах. Они влияют на нейросети с памятью: ChatGPT и Чат с Алисой. Одна подборка даёт около 58 ответов против 20 у обычной страницы услуги.
Начинать с них: результат виден за недели. Замерять видимость в Grok и Perplexity. Цель на 3 месяца: 5-7% ответов.
Главный вывод
Нейросети уже влияют на выбор стоматологии в Москве: клиника названа в 4531 ответе из 4941. beautyline среди них нет, 0 упоминаний. При этом у лидера всего 5,2% голоса. Для клиники это окно возможностей: вход начинается со справочников, карт и открытых цен.
07 · Фабрика
Вот как это устроено в brandfound.: каждый инсайт становится задачей, задача превращается в бриф, а бриф в опубликованный материал. Ниже снимок канбан-доски фабрики контента, собранной из данных этого исследования: быстрые входы в группы запросов, страницы услуг под узкие случаи, карточки в справочниках и на картах, статьи-советы и статьи-сравнения.
Это статичный снимок доски. В живой системе brandfound. карточки двигаются между колонками, проходя путь от идеи до опубликованного материала. Источник карточек: 4941 ответ нейросетей о стоматологии Москвы и шесть групп запросов, разобранных в этом исследовании.
