Рост доли медиа в ИИ-источниках не означает, что каждая публикация стала получать больше ссылок. Сентябрьский отчёт Meltwater показывает, почему решение о контенте нельзя принимать по одному сводному проценту.
Что изменилось в наблюдаемой выборке
В отчёте Meltwater за сентябрь 2026 года, опубликованном 15 октября, разобраны более 4000 небрендовых запросов и около 6,1 млн цитирований в восьми ИИ-системах. Запросы распределены поровну между выбранными потребительскими категориями. Это собственная панель компании, а не случайная выборка всех пользователей или российское исследование.
Доля категории Earned/News выросла с 29,4% в августе до 35,6% в сентябре. При этом число цитирований Forbes снизилось. Категория Other, занимающая 56,7%, объединяет корпоративные, государственные, академические и другие сайты: её нельзя переименовать в «сайты брендов». Авторы также указывают, что Perplexity и Gemini обеспечивают большую часть наблюдаемых цитирований. Поэтому сводная доля зависит от вклада систем.
Три разных вопроса к одному отчёту
Объём: сколько раз источник встретился? Это счётчик событий по принятому правилу. Несколько ссылок одного домена внутри ответа могут считаться иначе, чем один факт присутствия домена. Сравнивать два счётчика можно только при одинаковой единице учёта.
Доля: какую часть всех событий занимает источник? Она равна числу его событий, делённому на общий объём. Доля способна вырасти при снижении собственного числа ссылок, если общий объём уменьшился сильнее.
Состав: какие системы и вопросы внесли события? Если в объединённом наборе стало больше ответов системы, обычно показывающей много ссылок на определённый тип сайтов, итоговая доля может сдвинуться без общего изменения предпочтений всех систем.
Как проверить вывод перед решением о контенте
Понадобятся исходные ответы или выгрузка с вопросом, датой, системой и точным URL. Если отчёт даёт только итоговые проценты, вывод о перераспределении источников внутри каждой системы пока проверить нельзя. Запросите соответствующий разрез, сохраняя агрегат как отдельное наблюдение.
- Зафиксируйте единицу учёта
Решите, считаете ли вы ссылки, уникальные URL или присутствие домена в ответе. Для доли присутствия домена считайте ответ один раз, даже когда в нём несколько его ссылок. Не смешивайте этот показатель с долей домена во всех ссылках.
- Соберите сопоставимые периоды
Оставьте те же вопросы, системы и условия сбора. Не включайте технические ошибки как ответы без ссылок. Отсутствие генеративного блока отметьте отдельно. Если состав изменился, выделите общую часть панели и покажите новые вопросы отдельной группой.
- Разложите итог по системам
Для каждой системы сохраните число полученных ответов, общий объём выбранных событий, число событий источника и его долю. Сравните направление изменения внутри систем со сводным итогом. Если они расходятся, проверьте веса и состав прежде, чем объяснять изменение контентом.
- Свяжите источник с задачей выбора
Выберите URL, который повторяется в ответах на важный вопрос о применимости или сравнении продукта. Прочитайте страницу и относящийся к ней фрагмент ответа. Запишите, содержит ли она факт о вашей компании или только общее объяснение темы. Только доказанный пробел в содержании обосновывает исправление или новый материал.
Рабочая таблица должна сохранять период, вопрос, систему, единицу учёта, знаменатель, точный URL, утверждение ответа и предлагаемое действие. Если рост есть только в агрегате, продолжайте наблюдение с прежним составом панели. Если конкретная страница поддерживает важное для выбора утверждение и содержит неточность, исправляйте этот факт и повторяйте те же вопросы после обновления. Рост категории источников сам по себе не оправдывает покупку пакета публикаций.