Процент ответов с брендами зависит от того, какие ответы вошли в выборку. Разбор японского исследования EXIDEA помогает отделить два вопроса: появился ли AI Overview и назвал ли он хотя бы одну компанию.
В выборке уже есть ИИ-ответ
В исследовании EXIDEA, опубликованном 27 мая 2026 года, анализировались 17 693 японскоязычных небрендовых запроса, по которым Google показал AI Overview. Данные собраны в феврале и марте. Классификацию запросов и извлечение названий выполняли с помощью LLM.
В 81,2% отобранных запросов ответ содержал хотя бы один бренд. Другая цифра, 57,7%, относится к абзацам внутри ответов: всего их было 288 177. Запрос и абзац являются разными единицами анализа.
Это исследование начала года, а не сообщение о сегодняшней частоте показа. Выборка условна наличием AI Overview; по ней нельзя узнать, как часто ИИ-блок появляется среди всех поисков. Упоминание любого бренда также не равно присутствию вашей компании.
Как проверить процент в собственном отчёте
Практический результат: формула с понятным числителем, знаменателем и правилом включения. Нужны исходные наблюдения выдачи, точные запросы и полные тексты ответов. Если есть только готовая диаграмма, запросите у её автора состав выборки до сравнения с внешним исследованием.
- Восстановите правило отбора
Уточните, попадали ли в выгрузку результаты без ИИ-блока. Если нет, подпишите отчёт «среди наблюдений с AI Overview». Долю показа среди всех запросов из такой выгрузки не вычисляйте.
- Назначьте единицу наблюдения
Для анализа целого ответа используйте запись «запрос, дата, условия, ответ». Не считайте каждый абзац отдельным запросом. Если нужен анализ абзацев, храните связь с ответом и дайте ему отдельный показатель.
- Разметьте содержание
Отдельно отметьте любое название и вашу компанию. Для своей компании прочитайте роль: рекомендация, нейтральный пример, сравнение или предупреждение. Автоматически найденное совпадение проверьте на одноимённые организации и обычные слова.
- Проверьте исключения
Ошибка загрузки не является наблюдением без ИИ-блока. Оборванный текст не позволяет уверенно судить об отсутствии компании. Сохраните такие записи отдельно и укажите число валидных наблюдений.
| Показатель | Числитель | Знаменатель |
|---|---|---|
| Показ блока в вашей серии | Валидные наблюдения с AI Overview | Все валидные наблюдения выдачи |
| Любой бренд в ИИ-ответе | Ответы хотя бы с одним подтверждённым названием | Валидные полные AI Overviews |
| Ваша компания в ИИ-ответе | Ответы с подтверждённым названием компании | Та же группа полных ответов |
| Рекомендация компании | Ответы, где компанию действительно советуют для задачи | Заранее определённая сопоставимая группа |
Какое решение следует из разбора
Если в отчёте смешаны запросы и абзацы, сначала пересчитайте показатели на исходных записях. Если сравниваются разные страны или периоды, разделите серии. Не переносите японские проценты на российский проект и не назначайте их целевым уровнем.
Если выяснилось, что компания отсутствует именно в полной группе релевантных ответов, переходите к содержанию: подходит ли её предложение задаче и какие источники подтверждают свойства. Само несовпадение с внешним процентом не является основанием для переписывания страницы.
Перед следующей презентацией попросите автора каждой диаграммы закончить фразу: «Это доля чего среди чего, при каком отборе?» Если на неё нельзя ответить по сохранённым данным, вывод ещё не готов к решению о GEO.