В российской аудитории использование ИИ пересекается с поиском товаров, но это пересечение не показывает, какая доля рекомендаций или покупок пришла из нейросетей. Данные Mediascope помогают поставить границу между охватом группы людей и наблюдением самого канала обнаружения бренда.
Что измерено в России
В презентации Антона Честных «Аудитория е-ком», слайд 9, Mediascope приводит данные Share of Search за февраль 2026 года: Россия, мобильные устройства, население 12+. ИИ-пользователем считается человек, воспользовавшийся ИИ-сервисами хотя бы раз за месяц.
Среди пользователей e-commerce 34% также пользовались ИИ-сервисами. На пользователей ИИ приходился 41% поисковых запросов; для этой группы приведён 51 запрос, на треть больше, чем у не-пользователей ИИ.
Это данные за февраль, а не новость о ноябрьской динамике. На слайде не указан размер аналитической подвыборки. Показатели не определяют, происходил ли конкретный товарный поиск внутри ИИ или после рекомендации ассистента.
Почему 34% и 41% не противоречат друг другу
Первая доля относится к людям, вторая к действиям. Группа с большей поисковой активностью может занимать большую долю запросов, чем пользователей. Это не означает, что каждый из этих запросов вызван ИИ.
Для GEO-команды здесь важна отдельная гипотеза: аудитория, пользующаяся ИИ, может одновременно активно искать товары в других каналах. Но опубликованное пересечение не показывает последовательность действий одного человека и не устанавливает причину поиска.
Какое решение это меняет
Эти данные полезны как контекст аудитории при обсуждении ИИ-обнаружения бренда. Они не заменяют ответы на вопросы, называл ли ассистент компанию, какое условие объясняло рекомендацию и что покупатель сделал затем.
| Данные | Какой вопрос закрывают |
|---|---|
| Человек использовал ИИ хотя бы раз за месяц | Принадлежность к определённой группе |
| Число запросов этой группы | Поисковая активность при заданном охвате |
| Полный ИИ-ответ с названием компании | Представление бренда в конкретном сценарии |
| Связанные наблюдения пути покупателя | Последовательность действий при своих ограничениях |
| Подтверждённый заказ | Коммерческое событие по принятому учёту |
Складывать эти уровни в одну «воронку из исследования» нельзя. В презентации нет наблюдаемой цепочки от конкретной ИИ-рекомендации до заказа.
Что сохранить в собственном GEO-отчёте
Выберите строку, где размер аудитории ИИ используется как объяснение роста брендового спроса. Рядом запишите период, рынок, устройство, возраст, определение пользователя и единицу подсчёта. Затем укажите, есть ли собственное наблюдение, связывающее рекомендацию с последующим действием.
Если есть только охват группы, оставьте вывод на уровне аудитории. Если есть сохранённый ответ, отдельно опишите роль бренда и проверяемое основание выбора. Если есть данные пути или заказа, укажите способ связи и ограничения атрибуции. Отсутствующее звено не заполняйте числом Mediascope.
Результатом станет отчёт, в котором российский контекст аудитории поддерживает план проверки, но не подменяет результат GEO-работы. Для следующего решения нужны свои вопросы покупателей, реальные ответы и отдельно наблюдаемые действия. Февральский срез помогает точнее определить, чего эти измерения пока не знают.