📈 Общая картина
Трафик из ИИ-источников на сайтах продолжает расти месяц за месяцем.
Хотя он всё ещё составляет менее 1 % от общего трафика, это уже наш самый эффективный канал по конверсии — с CVR выше 10 %.
🔎 Цель исследования
Мы хотели понять, наблюдается ли рост AI-трафика и у других сайтов, особенно на фоне распространения так называемого "поиска без кликов" (zero-click search).
Одновременно мы решили обновить данные нашего мартовского исследования AI-трафика.
Мы проанализировали 81 947 сайтов (в марте было ~35 000), чтобы глубже понять ситуацию.
📊 Ключевые результаты
- AI-трафик вырос примерно в 9,7 раза за год.
- За тот же период поисковый трафик в среднем снизился на 21 %.
- Согласно нашему исследованию CTR, снижение поискового трафика, скорее всего, связано с появлением AI Overviews и AI Mode в поиске.
Примечание: в аналитике трафик от AIO/AIM пока отслеживается как «Search».
Это значит, что сейчас невозможно отдельно анализировать традиционный и AI-поиск. В этом исследовании мы сравнивали «поисковый трафик» и «AI-трафик», но часть того, что считается поисковым, на самом деле обеспечена AI-функциями.
🔻 Спад и колебания
Несмотря на бурный рост за год, в последние месяцы средний AI-трафик почти не рос.
- Пик был в апреле
- В мае и июне — небольшое снижение
Сейчас AI составляет в среднем 0,25 % от общего трафика сайта — по-прежнему не такая большая доля. Но, как мы уже говорили ранее, AI-источники трафика, скорее всего, недооценены.
🆚 AI vs Соцсети
ИИ теперь отправляет больше трафика, чем Reddit.
- Google по-прежнему остаётся лидером: 39,35 % всего реферального трафика
- Это немного ниже, чем в предыдущем исследовании (-1,79 п.п.)
Примечание: выборка увеличилась с марта, поэтому сравнение не полностью идентично.
- Google по-прежнему отправляет в 210 раз больше трафика, чем три крупнейшие AI-платформы, но разрыв сокращается. В марте было 345 раз.
📈 Взлёт ChatGPT
Что сразу бросается в глаза — рост ChatGPT:
- В прошлом исследовании Reddit отправлял больше трафика, чем ChatGPT + Perplexity + Gemini вместе взятые.
- Теперь ChatGPT один отправляет на 0,05 % больше трафика, чем Reddit, и на 0,06 % больше, чем LinkedIn.
Конечно, и Reddit, и LinkedIn — платформы с “нулевыми кликами”, где не поощряются переходы на внешние сайты. Но даже в этом контексте рост ChatGPT заметен.
🧨 Доминирование ChatGPT
- ChatGPT практически в одиночку обеспечил рост AI-трафика, прибавив 85 % с января.
- Теперь он обеспечивает более 80 % всего AI-трафика — рост на ~30 % с прошлого отчета.
🔁 Изменения в «большой тройке»
Состав топ-3 AI-рефералов изменился:
- Copilot вернулся после перерыва и теперь опережает Gemini по объему.
- Вместе ChatGPT, Copilot и Perplexity обеспечивают в среднем 0,19 % трафика сайта (в марте было 0,12 %).
🧾 Итоги
- AI-трафик остаётся незначительным, но его структура меняется, и наблюдается умеренный рост.
- Сейчас рост выровнялся, но, по нашим прогнозам, он продолжится.
- По мере снижения кликов из поиска, AI-клики будут расти.
- Однако, AI-трафик вряд ли заменит поисковый — нейросети стремятся удовлетворить запрос прямо в интерфейсе, не отправляя пользователя на сайт.
Игнорировать поиск — опасно.
🧠 ИИ — это не только трафик
AI также способствует:
- Росту узнаваемости бренда
- Привлечению более “прогретых” пользователей
Но каждому бизнесу стоит самостоятельно оценить, насколько AI-трафик для него полезен, и стратегически распределять ресурсы.
🎯 Если вы хотите работать с AI-трафиком
- Наша статистика показывает: ChatGPT — ключевая платформа.
- В gptfox.io мы отслеживаем конверсии из AI-источников.
